2019年10月1日，中华人民共和国将迎来她70岁的生日。70年砥砺奋进，我们的国家发生了天翻地覆的变化。无论是在中华民族历史上，还是在世界历史上，这都是一部感天动地的奋斗史诗。
随着经济发展，人民生活水平提高，美容美妆已经慢慢渗入人们的生活里，从少数人的爱好，走向越来越平民化、生活化，成为了人民生活中不可或缺的一项服务，不断满足消费者“爱美”的需求。据《中国美业白皮书》信息显示，2018年美业已达万亿规模，并且，近些年来美业也一直保持着15%的年增长速度，中国美业市场已经成为继房地产服务、汽车服务、旅游服务之后的第四大服务行业。
中国人的审美观，也随着时代的发展发生了很多变化，比如在如今的网络上，各种类型的美妆博主如雨后春笋一般出现，不再是清一色的网红脸；大码模特走红、很多男性职业妆师走进公众视野，人们对美丽的接受程度更加多元化、包容性更强。
2018年中国的国产运动品牌——李宁，带领起了一股“国潮”风，中国李宁走上了国际时装周，它不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且将其最擅长的中国元素“红黄配”打造得更具潮牌气质。“国潮”风的盛行，主要原因是经济的发展促进了国人的觉醒和民族自豪感，使其重视对传统文化的挖掘和弘扬，同时，也代表了中国人对传统文化的自豪和自信。
本月底，艾尼斯献礼中华人民共和国建国70周年的系列活动——“东方之美”即将拉开帷幕。本次活动共分为三个部分，第一部分为主题妆容线上挑战赛，9月底全网征集、选拔最能代表东方之美的妆容作品，从选手中选出10人组成一支代表中国的参赛队伍（梦之队），于2020年前往亚洲之巅，与世界各地的美业筑梦者同场竞技、一决高下。本次挑战赛还将诞生一、二、三等奖，不仅作为梦之队成员参加艾尼斯中国美妆盛典（简称ACMA）海外大赛，还将获得在艾尼斯美妆连锁学校免费学习的机会。
第二部分，是艾尼斯logo定制妆容大赛，9月底全网征集运用艾尼斯logo原颜色（红、黄、蓝）做出的妆容造型，由专家评委选出3名获胜者，其作品将被拍摄成时尚大片。
第三部分，是在线下，会邀请模特，通过妆容的改变，复原历史上的知名人物；会邀请素人，打造代表不同时代风格的妆容和造型，这些做法，都旨在唤起人们记忆深处的东西，以及对东方之美的深刻理解和热烈讨论。
自2019年8月24日成功举办第三届艾尼斯中国美妆盛典，到“东方之美”系列活动，艾尼斯传播中国东方之美的道路从未停止。未来，艾尼斯控股每年还将继续举办此项美业界盛会，为中国美业的发展贡献力量，把中国传统东方之美输出国门、推向世界，这是艾尼斯宏伟的愿景，更是艾尼斯不变的使命。
